adv GUESS – Articolo realizzato in collaboroazione con GUESS
Milano si trasforma, ancora una volta, nel cuore pulsante della creatività globale grazie alla Design Week e al Salone del Mobile. In questo scenario vibrante, GUESS firma uno dei lanci più affascinanti della stagione: GUESS ICONIC for Men, la nuova fragranza maschile che celebra l’uomo moderno, sicuro, audace e magnetico.
Il debutto? In grande stile. Dal 8 al 13 aprile, lo Spazio Bergognone 26 in zona Tortona si trasforma in un set esperienziale immersivo, dove design, lusso e olfatto si incontrano in un percorso tematico ispirato al mitico Orient Express. Il risultato è un viaggio multisensoriale che incanta e sorprende, tra eleganza retrò, richiami cinematografici e una vegetazione lussureggiante.
Tre tappe, una sola destinazione: GUESS ICONIC for Men
L’esperienza si articola in tre ambientazioni simboliche, ognuna delle quali racconta una parte del viaggio e, con essa, una diversa sfumatura della fragranza.
GUESS Express è il primo passo: un set ispirato ai treni storici, tra biglietterie vintage e panorami proiettati che scorrono come visioni da sogno. Le note di testa – mandarino brillante, pepe nero e Sichuan – si liberano nell’aria, mentre gli orologi GUESS, elegantemente esposti, richiama il valore del tempo come compagno di ogni avventura.
Si prosegue con il GUESS Grand Hotel, sofisticata hall d’altri tempi con un’esposizione di valigie e accessori GUESS fanno da sfondo a concierge in stile retrò che raccontano il cuore aromatico della fragranza: salvia sclarea, erba mate e geranio, per un’eleganza intensa e senza compromessi. Dai tre ascensori si diffondono le note olfattive, arricchendo l’atmosfera di charme e mistero.
La tappa finale è un sogno a occhi aperti: GUESS Garden, un giardino dell’Eden moderno in cui le note di fondo – vetiver, labdano e cuoio – si fondono a una scenografia verde, rigogliosa e seducente. Qui, gli orologi Gc rifiniscono con discreta eleganza una mise-en-scène che è pura poesia visiva e olfattiva.
Una fragranza, un’identità
GUESS ICONIC for Men si distingue per un aroma strutturato, ricco e memorabile. Commentando la loro creazione, i profumieri Claude Dir e Gino Percontino di Mane hanno dichiarato: “Per noi, la fragranza interpreta appieno lo spirito di libertà, seduzione e sicurezza di sé. Volevamo che l’uomo che lo indossa sentisse di poter essere audace e coraggioso”.
Il packaging parla la stessa lingua: flacone dalle linee maschili e architettoniche, dettagli in pelle e metallo, logo G in evidenza e un tocco di eleganza senza tempo. Un oggetto di design che si fonde con lo stile GUESS, tra moda e lifestyle.
Matteo Bocelli, volto e anima della campagna
A incarnare lo spirito del traveller iconico c’è Matteo Bocelli, cantante di fama internazionale e figlio del celebre Andrea. Fotografato dal duo Vicoolya & Saida, Matteo porta con sé eleganza naturale e carisma che ben riflette l’essenza della fragranza.
Matteo Bocelli nella campagna GUESS ICONIC for Men
Oltre il profumo, un’esperienza
Il lancio non si esaurisce nella dimensione espositiva. Ogni visitatore riceverà una tote bag contenente un Experience Ticket, valido per ritirare un esclusivo omaggio nei flagship store GUESS di Milano: da San Babila a Via Torino, da Buenos Aires a Stazione Centrale.
Paul Marciano, direttore creativo di GUESS, lo dice chiaramente: “Con GUESS ICONIC for Men vogliamo catturare l’essenza della mascolinità moderna: sicurezza, libertà, avventura e magnetismo”. E quale palco migliore, se non la Design Week milanese, per raccontare questa storia?
GUESS ICONIC for MEN:
Dall’8 al 13 aprile
dalle 10:00 alle 19:00
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